世界杯改变网站“生存法则”

    经过2006年德国世界杯与2008年北京奥运会的报道洗礼，中国互联网有望在本届世界杯的传播中担纲重任。由于网络渗透力、影响力的增加，互联网向传统媒体购买内容二次贩卖的“生存法则”正在发生改变，由此带来的商业价值也必将改变。 

5月初，有三家门户网站先后与央视网签约，获得南非世界杯网络转播权。与此同时，视频网站也纷纷宣布购买了视频点播权益。这意味着，门户网站与视频网站在世界杯报道上的较量正式拉开帷幕。

    毋庸置疑，世界杯能带来极大的广告收入效益。所有披露年报的互联网公司敢于把今年二季度的收入预期设定在前所未有的数量上，就是因为二季度有世界杯。但是，如果都是同样的央视比赛内容，怎么能够从这场大战中脱颖而出？

    这就要先分析当前互联网界出现的两个明显特点。

    第一，互联网的视频原创能力增强。四年前，互联网对于比赛的转播只是被当作“传声筒”而成为电视台的补充；四年后，互联网开始制作视频节目，并向电视台反向渗透。这意味着，互联网已经开始有意识地通过占据传播的最前端从而控制整个传播过程。

    第二，互联网对现实生活的渗透和影响能力增强。不论是选秀还是PK，现在的综艺娱乐节目不再是电视台一统天下，优酷等视频网站通过与电视台的合作，将挖掘民间娱乐资源与经营广告营销资源相结合，并通过网络和电视两种内容传输渠道同时推出，极大地影响了网站的影响力。

    现在这种影响力被成功地移植到世界杯之中。一项重大的体育赛事，在网络互动功能的助推下，可以演变成全民狂欢。优酷与中国网络电视台、安徽卫视联合主办的“全国牛人大赛”，将民间才艺绝活与世界杯体育精神紧密结合，掀起一场“零门槛”的全民网络狂欢。